Як працюють товарні оголошення в Google Merchant Center?

Реклама

Багато підприємців, які зіткнулися з необхідністю просування власної продукції на зовнішні та внутрішні ринки, вдаються до допомоги товарних оголошень у пошуку Google. Зазвичай налаштування Google Shopping забирає величезну кількість часу і сил, проте цей процес можна значно скоротити й оптимізувати, вдавшись до допомоги сервісу Google Merchant.

Що таке Google Merchant?

Google Merchant Center – це онлайн-сервіс, за допомогою якого можна розробити товарне оголошення та опублікувати його на різних інформаційних і торгових майданчиках, що належать сервісу Google. Після публікації оголошення буде запропоновано користувачам мережі, на підставі їх інтересів і попередніх пошукових запитів.

Налаштування Google Shopping

Реєстрація та налаштування профілю виконується за наступним алгоритмом:

1. Реєстрація облікового запису в мережі Google – для створення облікового запису необхідно перейти на сайт accounts.google.com, на якому вибрати пункт створення облікового запису, після чого пройти процедуру реєстрації (згідно з інструкціями);
2. Налаштування облікового запису – після реєстрації в контекстному меню, що з'явилося, необхідно ввести всю необхідну інформацію та підтвердити прийняття умов користування сервісом. Після чого натиснути «Готово».

Якщо виникнуть додаткові питання при налаштуванні Google Shopping, радимо ознайомитися з цією інструкцією.

Робота з товарними оголошеннями в Google пошуку

Переваги роботи з сервісом:

• Рекламне оголошення буде доступне величезній кількості зацікавлених користувачів пошукової системи;
• Ви в будь-який зручний час матимете можливість внести корективи в оголошення, тим самим забезпечуючи потенційним клієнтам доступ до актуальної інформації щодо наявного асортименту, цінової політики, наявності знижок тощо;
• Розмістити товарне оголошення дуже просто, достатньо лише пов'язати власні профілі в сервісах Merchant і Adwords.

Для суміщення профілів необхідно:

1. У налаштуваннях сервісу Adwords натиснути на пункт «Прив'язати інший обліковий запис»;
2. Ввести ідентифікатор профілю в Merchant і надіслати запит на модерацію;
3. У меню Adwords натиснути на пункт «Пов'язані акаунти»;
4. Після завантаження вибрати пункт Google Merchant Center і дочекатися його відкриття;
5. У меню, що відкрилося, вибрати кнопку «Властивості» і натиснути «Перейти»;
6. Після завантаження прийняти запит і перейти на головну сторінку;
7. У меню сторінки знайти та вибрати пункт «Компанія», в якому перейти до підпункту «Покупки в Google»;
8. Після переходу заповніть необхідну для реєстрації анкету, дочекайтеся підтвердження і приступайте до роботи.

Як створити та оптимізувати товарний фід у Google Merchant Center?

Одним з ключових етапів роботи з товарними оголошеннями в Google є підготовка товарного фіду — спеціального файлу, в якому зібрана вся інформація про Вашу продукцію. Саме від якості цього файлу багато в чому залежить, як часто і за якими запитами Ваші товари будуть показуватися потенційним покупцям.

Товарний фід можна представити як детальний каталог, де кожному товару відведена окрема картка. У цій картці вказуються назва, опис, ціна, посилання на сторінку товару, зображення та ряд додаткових атрибутів (категорія, бренд, наявність на складі тощо).

Якщо, наприклад, Ви продаєте кросівки, у фіді варто вказати не просто «кросівки чоловічі», а «чоловічі бігові кросівки Nike Air Zoom Pegasus, чорні, розмір 42» — чим точніше опис, тим вища ймовірність, що оголошення побачить саме той покупець, який шукає конкретну модель.

Завантажити фід в Google Merchant Center можна декількома способами:

1. Вручну через таблицю Google Sheets — підходить для невеликих магазинів з асортиментом до декількох сотень позицій. Ви створюєте таблицю за шаблоном, заповнюєте її й прив'язуєте до облікового запису Merchant.
2. Через автоматичне вивантаження з сайту — якщо Ваш інтернет-магазин працює на популярних CMS (Shopify, WooCommerce, OpenCart), можна встановити спеціальний плагін, який буде автоматично генерувати та оновлювати фід.
3. Через API — варіант для великих магазинів з тисячами товарів і частими змінами в асортименті. Вимагає участі розробника, але дає максимальну гнучкість.

Після завантаження фіду сервіс перевіряє його на наявність помилок. На практиці найчастіше зустрічаються такі проблеми: відсутність обов'язкових атрибутів (наприклад, не вказано GTIN-код), невідповідність ціни на сайті та у фіді, а також неякісні зображення. Усі виявлені помилки відображаються в розділі «Діагностика» — туди варто заглядати регулярно, хоча б раз на тиждень.